Bạn có biết ?
Tình huống trên Google với liên kết nhân tạo (liên kết chỉ nhằm mục đích SEO) có tên là : White hat và Black hat. Đây là định nghĩa của Webboopedia thì White hat là :
White Hat SEO đề cập đến việc sử dụng các chiến lược SEO, kỹ thuật và chiến thuật tập trung vào đối tượng con người trái ngược với công cụ tìm kiếm và hoàn toàn theo các quy tắc và chính sách của công cụ tìm kiếm
Ngược lại, đây là định nghĩa về Black hat
Black Hat SEO đề cập đến việc sử dụng các chiến lược SEO mạnh mẽ, kỹ thuật và chiến thuật mà chỉ tập trung vào công cụ tìm kiếm, không phải mục tiêu là con người, và thường không tuân theo quy tắc công cụ tìm kiếm.
Trong cộng đồng SEO, một số người tự nhận mình là White Hat, Black Hat hoặc thậm chí Hat Grey (ở giữa).
Một ví dụ về xây dựng links theo kiểu mũ đen (Black hat) là dùng phần mềm tự động. Có một số chương trình phần mềm cho phép bạn tạo ra hàng ngàn liên kết ở một nút bấm. Các liên kết này thường là ý kiến blog, mạng xã hội, thư mục web, hoặc chất lượng thấp khác, liên kết chung chung mà có thể dễ dàng đạt được.
Trong khi một số các chiến thuật làm việc trong thời gian ngắn (rất nhiều thậm chí không làm việc trong các ngắn hạn), chúng đang trở nên kém hiệu quả trong thời gian tới bởi vì Google ngày càng thông minh hơn sau mỗi lần cập nhật. Black hat sẽ không bao giờ đi xa, bởi vì bạn sẽ luôn luôn có thể thao tác bảng xếp hạng tìm kiếm với các loại chiến lược, nhưng Google cập nhật một cách nhanh chóng và cuối cùng sẽ bị phạt, nên White Hat là con đường đúng đắn.
Đó là lý do tại sao White hat được coi là một chiến lược dài hạn. Nếu bạn xây dựng liên kết không vi phạm nguyên tắc quản trị trang web của Google, bạn sẽ không bao giờ phải lo lắng về một đợt cập nhật mới của Google. Trên thực tế, bạn sẽ bắt đầu nhìn về phía trước với họ, bởi vì họ sẽ giúp xóa bỏ các trang web mũ đen spam và cải thiện thứ hạng của bạn.
Xác định các liên kết chất lượng
Mặt khác, những gì được cho là một liên kết có chất lượng cao? Dưới đây là một vài dấu hiệu các liên kết bạn nên nhắm:
1. Một trang hạng 1 và có domain authority cao
2. Một trang web có vài links outbound.
3. Trang web có liên quan nội dung website của bạn
4. Một domain mà bạn chưa nhận được liên kết nào
5. Danh sách liên kết rất tự nhiên
6. Domain có tuổi kha khá
7. Nằm trong cache Google những ngày gần đây.
Link velocity là thuật ngữ dùng để mô tả tốc độ mà bạn xây dựng links. Nó xác định links bạn xây dựng có tự nhiên hay không. Ví dụ, nếu trang web của bạn đã không có links một tháng sau đó có hàng nghìn links vào tháng tiếp theo, điều này xem như là không tự nhiên.
Không có con số chính xác bạn nên xây dựng mỗi ngày hoặc mỗi tháng bao nhiêu links, nhưng nghĩ về chuyện đó thế này : Nếu tôi xây dựng 50 links một tháng, sau đó 250 links tháng tiếp theo, đây là tự nhiên nếu tôi vẫn tiếp tục với tốc độ như vậy. Nhưng nếu tháng sau mà tôi xây dựng ít hoặc không có links, điều này sẽ không tự nhiên.
Quản lý links, tốc độ ổn định và cải tiến nó mỗi tháng.
Không đếm tất cả Links
Mặc dù bạn có được một liên kết chất lượng từ một trang, nó có thể không được tính. Điều này là bởi vì Google không nhìn thấy mọi liên kết đơn trên Web. Dưới đây là một số lý do tại sao Google không thể tìm thấy một liên kết:
1.Đó là trang mà Google không thu thập thông tin – Nếu Google không bao giờ thu thập trang mà bạn đặt links, và Google không biết nó ở đó. Đây có thể là vì :
Đó là trang Googlebot không thường tìm thấy, bởi vì có rất ít hoặc không có links liên kết tới đó. Đó là trang mà file robot.txt loại trừ, nói với Googlebot rằng không index trang đó.
2. Liên kết không phải là HTML – Khi links đặt trong Flash, JavaScript, hoặc một nơi nào đó phải phải là code HTML thì Google không biết links ở đó. Kiểm tra để chắc chắn rằng links nằm giữa và được nhìn thấy URL đích phía dưới bên trái hoặc bên phải màn hình của bạn, hoặc bằng cách kiểm tra mã nguồn của trang (xem theo cách nhanh chóng dưới đây)
Quick tip: Checking a page’s source code
Googlebot (phần mềm Google sử dụng để thu thập dữ liệu web) không nhìn thấy giống bạn đang xem trên trang. Nó thấy mã nguồn. Bạn có thể xem mã nguồn bằng cách click phải chuột vào trang và chọn “View Page Source”. Nó sẽ tìm một cái gì đó như thế này :
Để một link được tính, nó cần có dạng a href HTML. Bạn có thể nhìn thấy chúng bằng cách bấm Ctrl+F, sau đó tìm URL đích của bạn. Nếu bạn có thể tìm thấy và nó được bao bọc trong một thuộc tính a href thì bạn thành công. Nếu không links của bạn sẽ không được tính.
Các khái niệm rộng
Bây giờ là lúc cho các khái niệm hình ảnh lớn. Tôi có thể viết mỗi cho mọi lứa tuổi, nhưng tôi sẽ tổng hợp các yếu tố cần thiết.
Xây dựng liên kết là một phần kết nối trong việc kinh doanh của bạn
Có được links tốt trong các công cụ tìm kiếm là một tầm nhìn chiến lược trong 1 thực thể riêng biệt.Hiện tại nó liên quan tới nhiều lĩnh vực khác trong việc kinh doanh của bạn hơn trước. Các loại xây dựng links cần có một bảng tính các mục tiêu liên kết, kiểm tra các links không có hiệu quả.
Bạn cần hiểu việc xây dựng links là một phần chiến lược marketing tổng thể của bạn. SEO thì PR nhiều giống như được đề cập trong báo chí. Nội dung công bố trên website của bạn có thể thu hút links, và các loại phương tiện truyền thông như hình ảnh và video cũng có thể được sử dụng cho các liên kết. Làm cho mọi người nói về thương hiệu offline của bạn, có thể được chỉnh sửa thành online, là trong vài trường hợp, các cuộc trò chuyện dẫn đến các inbound links mà thậm chí bạn không ngờ tới.
Càng có nhiều bạn kết hợp các khu vực khác của kinh doanh của bạn vào liên kết xây dựng, các tốt hơn. Một ví dụ điển hình của việc này là các bộ lọc tôi có một liên kết chiến lược xây dựng bài trên blog của tôi. Bạn có thể lọc các chiến lược bởi những phụ thuộc vào các nguồn lực khác:
Hơn bạn liên kết chặt chẽ khác vùng công ty của bạn vào toà nhà liên kết, tốt hơn. Tốt ví dụ đây là bộ lọc Tôi có của chiến lược toà nhà liên kết đăng trên nhật ký trên mạng của tôi. Bạn có thể lọc chiến lược bởi những tính phụ thuộc này trên tài nguyên khác :
Bạn cần kết hợp kinh doanh vào việc xây dựng liên kết, như vậy sẽ tốt hơn. Một ví dụ điển hình của việc này là tôi có một chiến lược xây dựng liên kết trên blog của tôi. Bạn có thể lọc ra các chiến lược phù hợp với mình :
• Content (nội dung)
• Customer Service (dịch vụ khách hàng)
• Design (thiết kế)
• Development (phát triển)
• Executive Team (đội ngũ điều hành)
• Financial (tài chính)
• HR (nhân sự)
• Legal (pháp lý)
• Marketing (tiếp thị)
• PR
• Social (xã hội)
• Translation (dịch)
• User Testing (người sử dụng kiểm tra)
• Video Production (video sản phẩm)
Thu hút liên kết so với xây dựng links
Khi bạn nghĩ về xây dựng links, bạn hình dung mình sẽ theo đuổi việc đó bằng links riêng của bạn. Các liên kết này không được coi là tự nhiên, nhưng miễn là bạn không cố gắng để links thu hút (spam links), thì chúng không có gì là sai.
Mang cho chúng ta những liên kết tự nhiên. Liên kết tự nhiên là các liên kết bạn không tích cực theo đuổi. Khi ai đó tìm thấy một phần nội dung mà họ thích và họ liên kết với nó một cách tự do, lúc đó nó được xem là một liên kết tự nhiên. Đây là những liên kết mà chúng ta muốn có, nhưng không dễ gì đạt được.
Có nhiều yếu tố thu hút liên kết. Đây là danh sách ngắn :
1. Link hạnh phúc thích hợp với bạn
2. Sự tin tưởng của người dùng về website và thương hiệu của bạn
3. Chất lượng nội dung của bạn
Link hạnh phúc là một thuật ngữ tôi dùng để mô tả liên kết tự nhiên được đặt ở một nơi thích hợp thường xuyên. Ví dụ, cộng đồng SEO am hiểu về công nghệ và biết đặt trở lại, kết quả là nhiều liên kết tự nhiên xảy ra.
Vì vậy, hãy nhớ những gì thích hợp với bạn. Nếu bạn am hiểu công nghệ, đặt trở lại, và giải trí phù hợp (ví dụ như nhiếp ảnh), sau đó thu hút liên kết là một phần lớn trong kế hoạch xây dựng links của bạn. Mặt khác, nếu bạn có một ít blog, người hâm mộ, thì bạn không nên đầu tư nhiều thời gian vào việc thu hút links.
Lòng tin đóng vai trò rất lớn khi những linkers khác quyết định liên kết với bạn. Bạn đã có thương hiệu trước đó chưa ? Thiết kế website của bạn có thú vị ? Họ có nghĩ bạn là người liên kết không đáng tin ? Đó là tất cả những câu hỏi họ sẽ suy nghĩ khi quyết định có nên hay không liên kết với bạn.
Yếu tố lớn nhất trong việc thu hút liên kết là chất lượng nội dung của bạn. Đây là một chủ đề tập trung ở nhiều blog, và nó chiếm mục đầu hàng tuần trên các dạng khác (website, forum). Nếu nội dung của bạn kém chất lượng thì tìn tôi tin có thể chắc rằng không ai sẽ liên kết với website bạn cả. Mặt khác nếu bạn có đột phá mới bao gồm hình ảnh, thảo luận dưới bình luận, đó là cơ hội thu hút links tăng theo cấp số nhân. Trong đề tài tiếp theo tôi sẽ nói chính xác làm sao thực hiện được điều này.
Vai trò của nội dung trong việc xây dựng liên kết.
Nội dung đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng liên kết, nội dung được xây dựng thử công và thụ động.
Ví dụ, nếu theo hướng dẫn trên 1 trang công nghiệp không còn đúng, tôi sẽ sửa lại hướng dẫn và chải chuốt nó thêm 1 chút, sau đó thì nó có thể thu hút liên kết. Nhưng tối có thể tìm người đã links tới hướng dẫn cũ một cách thủ công và yêu cầu họ cập nhật danh sách links gãy với 1 link mới theo hướng dẫn của tôi. Cuối cùng tôi có được link tới nội dung, nhưng theo nhiều cách khác nhau.
Một phần nội dung được tạo ra mục đích thu hút links được gọi là link bait (còn gọi là linkable asset) Cuối cùng trong cuốn sách này tôi sẽ cung cấp cho bạn một danh sách chiến lược linkbait; ví dụ tạo ra một hướng dẫn hoàn hảo trên một chủ đề công nghiệp nóng bỏng.
Nhưng đừng nghĩ rằng bạn tạo ra nội dung là công việc của bạn kết thúc. Nó làm tăng lưu lượng traffic khác nhau (ví dụ như trên blog, các trang truyền thông xã hội, bản tin email…)và trong một vài trường hợp, xây dựng link thủ công là cách tiếp cận cộng đồng. Tôi sẽ chỉ làm thế nào tiến hành một chiến dịch như thế lát nữa.
Hình phạt & Thay đổi thuật toán
Google thường tinh chỉnh để cải thiện kết quả tìm kiếm. Kết quả xếp hạng vị trí đầu tiên trong 2 năm của bạn có thể bị cấm ngày hôm nay. Đó là vì Google ngày càng trở nên thông minh hơn để nhận biết những người tham gia trao đổi liên kết và những người có website đáng tin cậy.
Nếu bạn làm theo cách mà Google muốn (con đường SEO whitehat), bạn sẽ không phải sợ những thay đổi thuật toán. Bạn sẽ nhìn vào phía trước. Nếu mặt khác, bạn thay đổi và tham gia vào trao đổi liên kết để rút ngắn thời gian SEO, bạn đã đặt website của bạn vào tình trạng nguy hiểm bởi vì khi thay đổi thuật toán thì bạn có thể bị phạt.
Do đó, cần phải chống lại sự cám dỗ mua gói links 200 USD hoặc 1 cái gì đó tương tự.
Chiến lược duy nhất cho tương lai là tạo ra sự trải nghiệm tốt, hướng tới người dùng, bởi vì xây dựng links bắt đầu với mục đích xây dựng nội dung cho người dùng. Như Google xây dựng khả năng của mình để giải thích hành vi của người dùng, các web được người dùng ưu chuộng sẽ tiếp tục tăng thứ hạng trong SERPs.
Những trang bạn nên xây dựng các liên kết đến
Xây dựng liên kết giống như kinh tế học. Bạn mong muốn không giới hạn nhưng lại bị khan hiếm tài nguyên, và có thể đáp ứng những mong muốn với tất cả khả năng của bạn hay không là tùy ở bạn. Tương tự như thế, bạn có nhiều trang muốn liên kết tới, nhưng chỉ được vài trang, các trang khác thì bạn phải liên kết với tất cả khả năng của bạn.
Đối với các trang web thương mại điện tử, ý tưởng khá đơn giản.Bạn muốn vạch ra những trang tạo ra nhiều doanh thu bằng việc đẩy mạnh tìm kiếm và xây dựng links cho những trang đó. Thường thì đó là các trang sản phẩm của bạn. Bản thân những trang đó thường không thu hút lắm, vì thế khi bạn có cơ hội thì hãy trỏ links về trang của bạn (backlinks), đó là những cái bạn cần.
Nhưng không phải lúc nào cũng vậy, rõ ràng một liên kết đến trang chủ của bạn có thể tăng khả năng nhìn thấy và doanh thu cho bạn(việc này tốt hơn links cho từng trang sản phẩm). Điều quan trọng là cách làm của mỗi trang web thì mỗi khác nhau.
Một trong những điều bạn không muốn đó làm tạo cơ hội đặt links cho bất cứ ai trên web của bạn (nghĩa là một người khách thăm đặt links nội bộ trong bài viết của bạn) nhằm thu hút links tự nhiên của bạn (ví dụ linkbait). Luôn cố gắng dùng các links để kiểm soát trang chính của bạn(trang sản phẩm mang lại lợi nhuận), và chắc rằng bạn đã tối ưu hóa nhiều nhất có thể. Thậm chí trang A tạo ra thu nhập cho trang B, thì cũng xây dựng 1 vài links đến trang B để làm cho danh sách links của bạn tự nhiên hơn.
Liên kết nội bộ
Thẩm quyền nhiều nhất trong site của bạn là xây dựng liên kết nội bộ (internal links), đây là một chiến lược quan trọng. Bạn cần tận dụng lợi thế sở hữu web của mình để xây dựng liên kết nội bên cạnh xây dựng liên kết ngoại (external links) để hoàn thành công việc của bạn
Ví dụ, khi Adam Audette xây dựng links cho Zappos, một site thương mai điện tử có thẩm quyền mà đến ngày nay có domain authority là 92, ông ấy tập trung hầu hết thời gian và nguồn lực của mình để xây dựng liên kết nội bộ. Nhìn vào sự thành công của Zappos ngày hôm nay, tôi đoán các bạn nghĩ đó chỉ là một thành công nhỏ của J.
Nhưng dù website bạn không lớn, thì liên kết nội bộ vẫn rất quan trọng. Nó là sự thay đổi cách xây dựng links của bạn trên bất kì trang nào với anchor text và bất cứ thứ gì bạn muốn.
Breadcrumbs
Một cách tốt là sử dụng breadcrumbs nếu web của bạn thiết kế giống như một hệ thống phân cấp (giống hình dưới)
Breadcrumbs cho phép bạn theo dõi các trang trong trên web và có thể quay trở lại trang chính.Đây là một kỹ thuật điều hướng thân thiện với người dùng.
Liên kết tương đối / tuyệt đối
Khi tạo liên kết nội (internal links), hãy chắc rằng links của bạn có tương đối và tuyệt đối. Dưới đây là ví dụ của tôi :
Tương đối :
<a href=”index.html”>My Home Page</a>
Tuyệt đối :
<a href=”http://www.mywebsite.com/index.html”>My Home Page</a>
Có rất nhiều lí do để làm điều này, nhưng nói chung, nó đảm bảo links của bạn không bị gãy (links không kết nối được). Tuy nhiên liên kết tương đối đôi khi gặp nhiều rắc rối hơn.
Liên kết liên quan
Có một cách tốt là đặt 1 danh sách ngắn các links liên kết ở cuối trang của bạn (3 links là hợp lý), dù đó là trang sản phẩm hay gì đi nữa, thì nó sẽ giúp cho links trên trang của bạn lan truyền một cách thân thiện và hiệu quả.
Nếu bạn sử dụng Wordpress, tất cả những gì bạn cần la2cai2 đặt 1 plug-in như “Yet Another Related Posts Plugin”. Còn nếu không thì bạn phải biết 1 ít code web.
Chú ý: Định hướng liên kết
Chúng ta có thể kiểm soát links trên web của mình, nhưng điều đó không có nghĩa là chúng ta đặt anchor ở bất cứ nơi nào có thể. Một điều cực kỳ quan trọng là không dùng những anchors chính xác trên trang điều hướng của bạn.
Tôi biết được một mẹo của Greg Boser ở Blueglass. Theo ông, chúng ta nên xem vào những trang bị hình phạt tối ưu hóa thay vì tối ưu hóa cho anchor thân thiện trên web của bạn (rút kinh nghiệm từ người bị phạt thay vì cứ chăm chăm tối ưu hóa quá mức).
Những quy luật rút kết từ kinh nghiệm.
Dưới đây là một số kinh nghiệm mà bạn nên giữ để đi đúng hướng khi xây dựng links.
1. Đừng quên tạo ra giá trị - Khi xây dựng liên kết cho khách hàng tìm hiểu, đạo đức xây dựng links phải được đặt lên hàng đầu (không để links giả, lừa dối khách, links không thật, links virus…)
2. Context is King (Bối cảnh là vua) – Theo đuổi các links trên các websites liên quan thì bạn sẽ có nhiều quyền lực giống 1 ông vua. Nó tăng lên giúp bạn tìm thấy sự cân bằng, không phải sợ bấp bênh lên xuống từ khóa.
3. Tập trung vào người dùng – Sẽ có người dùng thường vào trang web của bạn, và họ thường không click vào các links khác, đừng loại trừ bất kì cơ hội nào vì links không được clicks, 1 lúc nào đó, khi việc tìm kiếm của họ gặp khó khăn, sẽ có hàng trăm hoặc hàng nghìn lượt click vào. (khi người dùng khát thông tin thì họ sẽ tìm kiếm nhiều hơn, không bỏ qua bất kì cơ hội nào)
4. Quên về anchor text – Việc ưu tiên hàng đầu là xây dựng links, không phải anchor text. Tuy nhiên có website hằng ngày vẫn được links nhiều hơn bằng cách tối ưu anchor text. Nếu có thể bạn hãy chọn thương hiệu thì tốt hơn.
5. Nếu bất cứ ai cũng có thể đặt links ở 1 website, thì nó không có quý giá. Điều này thì chắc chắn rồi, dù một website có chất lượng tốt thế nào, mà bất cứ ai cũng có thể đặt links thì nơi đặt backlinks đó không còn quý giá lắm, vì nó giảm đi chất lượng website.
6. Đừng lãng phí thời gian của bạn theo đuổi những links mà không bao giờ bạn có được. Nhìn vào bối cảnh trang web, đánh giá xem trang web của bạn có phù hợp với nội dung mục tiêu khách hàng không, nếu không đừng lãng phí thời gian của bạn.
7. Đi theo con đường mòn – Bạn chỉ có thể trở nên tốt hơn nếu bạn đi theo người tốt nhất. Do đó, với mỗi chiến dịch SEO thì bạn nên bắt đầu nghiên cứu đối thủ (Tôi sẽ đề cập đến điều này vào những module kế tiếp,”Tiến hành một chiến dịch”).
Kết Luận
Bây giờ bạn đã biết “Cần gì?” và “tại sao?” để xây dựng links. Tiếp theo, bạn cần tìm hiểu xem “làm thế nào?”. Trước tiên cần tiến hành chiến lược và chiến dịch trong module.
Nguồn
1 – http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors
2 – http://webla.sourceforge.net/javadocs/pt/tumba/links/CoCitation.html
3 – http://ilpubs.stanford.edu:8090/770/1/2004-52.pdf
4 – http://www.webopedia.com/TERM/W/White_Hat_SEO.html
5 – http://www.webopedia.com/TERM/B/Black_Hat_SEO.html
0 nhận xét:
Đăng nhận xét