Đây là hướng dẫn cho người mới bắt đầu xây dựng links. Tôi sẽ dạy bạn mọi thứ tôi biết để bạn có thể ngừng dành thời gian đọc những bài viết vô tận và viết blog trực tuyến, bắt đầu xây dựng links - links hợp pháp.
Mục tiêu của khóa học này là để dạy cho bạn nhiều nhất về xây dựng liên kết với kết quả cao mà tốn ít thời gian, vì thời gian của bạn rất có giá trị. Vì vậy, tôi sẽ bắt đầu dẫn dắt ngay mọi thứ bạn cần.
Giới thiệu
Search Engine Optimization (SEO) là thực hiện cải thiện tầm nhìn của trang web của bạn trong kết quả một công cụ tìm kiếm.
SEO được chia thành hai phần: onpage và offpage. SEO onpage bao gồm đảm bảo trang web của bạn thân thiện với công cụ tìm kiếm và hướng vào từ khóa bạn SEO. SEO offpage là về xây dựng authority, trust, và sự phù hợp giữa các trang trong web của bạn.
SEO off-page được hiểu tương tự như xây dựng links, thực hiện theo đuổi backlinks cho trang web của bạn, nhưng như công cụ tìm kiếm đã phát triển, họ bây giờ sử dụng các yếu tố khác bên cạnh links để nói về authority, trust và sự liên quan của website. Vài yếu tố này bao gồm quyền tác giả và phổ biến xã hội.
Tại sao chúng ta cần xây dựng links ?
Theo phiên bản 2011 về tìm kiếm thứ hạng của SEOmoz, 42% số liệu công cụ tìm kiếm đánh giá trang dựa vào links. Điều này có nghĩa là phần lớn SEO dựa vào việc xây dựng links cho website.
Link là gì?
Một links (hoặc hyperlink) là một tham chiếu của trang mà người dùng có thể click vào. Link giúp công cụ tìm kiếm đánh giá nội dung khác nhau các trang của web. Links giúp công cụ tìm kiếm xác định 2 điều : authority và sự liên quan.
Đánh giá Authority
Khi ai đó click vào links trên trang, nghĩa là họ tin tưởng links đó (authority). Nó giống như 1 cuộc bỏ phiếu. Nếu trang A link tới trang B, và được click vào links đó, thì chất lượng (authority) từ A sẽ đến B. (authority theo khái niệm SEO).
Tuy nhiên, tất cả các chất lượng trang A(authority) không đến hết trang B. Chất lượng của trang A được chia cho tất cả các trang khác nhau mà nó liên kết đến. Ví dụ như chất lượng của trang là 10 và nó có 5 links đến các nơi khác nhau thì chất lượng cho các trang kia sẽ là 2 (như hình dưới).
Điều này có nghĩa là các links out của một trang ra ngoài càng ít thì càng có chất lượng cho links.
Không phải tất cả các links đều được chất lượng như nhau. Nói chung liên kết trên đầu trang (header) thường được chất lượng cao hơn so với chân trang (footer).
Tóm lại, bạn cần có links từ trang chất lượng với càng ít links out càng tốt, và nếu có thể, hãy đặt links ở trên đầu trang.
Đánh giá liên quan
Để đánh giá sự liên quan của các link, công cụ tìm kiểm sử dụng (1) anchor của link, (2) nội dung của trang mà được link tới, (3) đồng trích dẫn.
(1)Các anchor là dạng text văn bản có thể nhấp chuột (hyperlink). Trong link này : click here thì anchor là “click here”. Ví dụ công ty bạn muốn xếp hạng cho từ khóa “hồ bơi”. Để Google hiển thị trang web của bạn có liên quan đến truy vấn này, bạn sẽ cố gắng và có được liên kết với anchor “hồ bơi” và những thứ có liên quan như là “làm sạch hồ bơi”, “vật dụng hồ bơi”…
(2)Nội dung của trang bao gồm không chỉ từ ngữ trên trang mà còn dữ liệu của trang, như title, description. Trở lại ví dụ về “hồ bơi” bạn muốn links liên quan từ các website hồ bơi khác và bài viết hồ bơi.
(3) Để giúp bạn hiểu những gì một đồng trích dẫn là, tôi sẽ sử dụng định nghĩa này từ Sourceforget.net:
Nếu A và B đều được trích dẫn bởi C, chúng có thể được cho là liên quan đến nhau, mặc dù A và B không trực tiếp tham khảo lẫn nhau. Nếu A và B đều được trích dẫn bởi nhiều thứ khác, chúng có một mối liên quan mạnh hơn. Càng nhiều thứ trích dẫn cho A và B, mối quan hệ của chúng càng lớn.
Quay trở lại ví dụ “hồ bơi” bạn sẽ muốn có được links từ những trang và website khác liên kết từ đối thủ cạnh tranh của bạn. (nghĩa là đối thủ đặt links ở đâu, mình đặt links ở đó).
Tóm lại để xếp hạng cho từ khóa A, bạn muốn đặt links với anchor “từ khóa A”, trang onpage cho từ khóa A, và các links liên kết website khác cũng cho “từ khóa A”
Domain Authority & Page Authority
Có 2 loại authority : Domain level và page level.
CNN.com có một cơ quan tên miền cao hơn PointBlankSEO.com. Điều này có nghĩa là một liên kết từ CNN.com sẽ có chất lượng cao hơn từ PointBlankSEO.com.
Giải thích về page authority, chúng ta hãy xem 2 trang như nhau về mọi mặt links. Nếu trang A có 10 links và có 100 click và trang B 150 links với 150 click, trang B sẽ có page authority cao hơn.Nhưng ví dụ khác, nếu trang C có 10 links và 100 click, trang B có 20 links với 90 click, trang A sẽ có nhiều chất lượng hơn, mặc dù có liên kết với trang B, bởi vì không phải tất cả các links được tạo ra bằng nhau.
TrustRank
Một yếu tố khác giống với authority là trust. Số liệu trustrank giúp xác định như thế nào là trang web đáng tin cậy dựa vào ai đang liên kết cho website của bạn, như vậy bạn có trustrank cao. Nhưng sites nào được trust trong mắt Google ?
Để chứng minh điều này, tôi sẽ tham khảo ý tưởng tìm kiếm của Yahoo. Mặc dù Google không công khai tuyên bố chính xác điều này, nhưng tương tự như ý tưởng này về TrustRank hoạt động. Xem hình dưới đây :
.jpg "backlink")
Layer 1 của site được coi như là gốc. Đây là những lựa chọn cẩn thận các trang web được biết đến là trust rất cao – những website đó như WhiteHouse.gov, CNN.com, NYTimes.com,…
Layer 2 là những website được liên kết đến. Như bạn có thể thấy trong các con số bên dưới, chỉ khoảng 0,01% của các site này là spam.
Layer 3 là 1,2% và layer 4 là 14,7% (lưu ý : các con số là không chính xác. Họ chỉ sử dụng để chứng minh quan điểm của tôi)
Vì vậy, để có TrustRank cao, bạn cần theo đuổi các links từ site từ layer gốc hoặc layer gần nhất bạn có thể.
Chống TrustRank
Công cụ tìm kiếm luôn sử dụng phương pháp ngược lại của TrustRank. Ví dụ, bạn đang links tới website đáng tin cậy, bạn sẽ có một TrustRank cao bởi vì bạn trông như thể bạn thuộc vào trong những layer đầu tiên. Nhưng mặt khác, ý tưởng chống trustrank được để giúp tìm các trang web spam : nếu một web links tới trang spam, thì spam đó được coi như là của chính web đang liên kết.
Đạo đức trong việc này là bạn đang liên kết tới ai cũng quan trọng như người đó liên kết tới bạn (nghĩa là liên kết lẫn nhau phải bình đẳng)
Các khái niệm cụ thể
Đa dạng link
Để được xem như không lôi cuốn, hồ sơ liên kết của bạn (tất cả các liên kết trỏ đến trang web của bạn) cần phải được đa dạng và tự nhiên càng tốt. Nếu mỗi link trong các link của bạn đến từ một forum nào đó với anchor, bạn sẽ được xem là rất không tự nhiên và lôi cuốn trong mắt công cụ tìm kiếm.
Dưới đây là một số cách để đảm bảo profile links của bạn cũng đa dạng tốt:
Có được liên kết từ càng nhiều nơi càng tốt – Không chỉ xây dựng links từ một hoặc hai nơi, mà bạn có thể luôn tìm kiếm links từ nhiều nơi. Một trong những chiến thuật xây dựng links hiệu quả nhất là links từ Root Domain, hoặc một số lĩnh vực khác tới website của bạn.
Có được các links từ các nơi khác nhau – Bạn không muốn có links từ blog hoặc danh mục website, bạn muốn có links từ tất cả các loại website khác. Các loại trang/links bao gồm :
• Directories
• Articles / Blog posts
• Forums
• Profiles
• Q&As
• Social bookmarking
• Comments
• Press releases
Có một vài chi tiết, nhưng bây giờ, đó những gì tạo nên chúng. Tối sẽ chỉ làm thế nào tập hợp links từ từ mỗi một điều nhỏ sau :
Tập hợp links từ một loạt các anchor – Bạn không bao giờ muốn vài anchor cho mỗi links mà bạn có. Dưới đây là một vài loại anchor bạn nên theo đuổi :
Kết hợp chính xác - Mặc dù nó vẫn là anchor hiệu quả nhất, giá trị của nó đã bắt đầu giảm bớt, nhưng dù sao, cố gắng và có được liên kết với các anchor text chính xác của các từ khóa mà bạn đang cố gắng để xếp hạng. Nếu bạn làm điều này, sau đó bạn sẽ có xem là không tự nhiên, gây thiệt hại gây ra của bạn hơn là giúp ích.
Một phần từ khóa - Trộn một số từ khác vào anchor, cùng với từ khóa chính xác, phù hợp của bạn. Ví dụ, nếu từ khóa của bạn đã được "giày thể thao", kết hợp anchor là “giày thể thao đen”, "giày thể thao nam".
Phù hợp với thương hiệu - Sử dụng tên thương hiệu của bạn trong anchor. Ví dụ, nếu tôi là Nike cố gắng để xếp hạng cho "giày thể thao", tôi muốn chắc chắn rằng để có được một số links với "giày thể thao Nike","giày chạy bộ Nike " và "giày Nike ".
Không có anchor – Hãy chắc chắn rằng bạn sử dụng một vài anchor chung chung. Ví dụ tốt là “click here”, “my website”, “this site”…
Anchor liên quan – Sử dụng các từ đồng nghĩa hoặc những từ rất gần với từ khóa của bạn. Trở lại ví dụ “giày thể thao”, anchor phù hợp là “giày bata”.
Tập hợp links không chỉ trang chủ của bạn – Mặc dù không có gì sai khi links cho trang chủ của bạn, nhưng bạn sẽ không muốn tất cả links trỏ về trang chủ, bạn nên theo đuổi các liên kết sâu, hoặc các trang khác của web bạn ngoài trang chủ.
Tập hợp links nofollow – khi thông thường (còn gọi là “nofollow”) links được chuyển chất lượng, bạn sẽ muốn links nofollow. Nofollow là một thuộc tính HTML không cho công cụ tìm kiếm đi theo liên kết trên trang, do đó không có chất lượng. Mặc dù không có chất lượng nhưng nó vẫn là anchor.
Đây là thuộc tính HTML bình thường :
<a href=”http://www.mywebsite.com/”>Anchor Text</a>
Đây là thuộc tính HTML nofollow :
<a href=”http://www.mywebsite.com/” rel=”nofollow”>Anchor Text</a>
Bạn có thấy sự khác biệt
Lý do thực sự chỉ để có được chúng là đa dạng hóa. Luôn luôn chọn một link thường xuyên đặt nofollow, dùng thuộc tính nofollow khi bạn muốn không bị thất thoát chất lượng trang và làm cho profile links của bạn tự nhiên hơn.
PageRank
Khi tôi nói links chất lượng và click, như vậy dễ giải thích hơn cho Pagerank, các số liệu của Google để xác định chất lượng của trang. Pagerank có thang điểm từ 0 đến 10, 10 là con số cao nhất và 0 là thấp nhất. Nó theo một logarit, vì vậy 5 và 6 nghĩa là cao hơn 2 và 3.
Chúng tôi không biết những gì là quy mô, nhưng chỉ để minh chứng, chúng ta hãy nói đó là trên một PR 5, và một liên kết từ trang PR1. Bảng này sẽ hiển thị chúng ta biết cần có bao nhiêu links để có 1 PR nhất định.
Điều này có nghĩa rằng có được một liên kết từ một trang PR5 là theo cấp số nhân lớn hơn có được một liên kết từ một trang PR2. Đây là một bảng đơn giản cho thấy tầm quan trọng của liên kết PR cao.
.jpg "pagerank")
Điều này cho thấy, nếu là PR 5, và mỗi một trang chỉ có 5 liên kết ngoài (outbound links), bạn sẽ cần lượng links cho mỗi PR là X. Hãy để ý rằng để có PR 6, bạn cần có 3 link PR7 hoặc 3125 link PR2
Một điều cần lưu ý là Google có thể thay đổi bất cứ chỉ tiêu nào. Số lượng links cho mỗi PR sẽ tăng theo thời gian. Cùng một lượng liên kết 10 năm trước thì nó là PR 8 nhưng ngày nay thì nó không còn là PR8 nữa. Điều này bởi vì Google thay đổi để thích ứng với số lượng gia tăng mạnh mẽ của các trang Web mỗi năm.
Mặc dù PR là thước đo chính thức của Google về authority. PR cập nhật mỗi 3 tháng 1 lần, và đôi khi dữ liệu mà nó dựa vào là 3 tháng trước, vì vậy không có nghĩa là bạn sử dụng PR để làm thước đo cho tất cả chất lượng, độ chính xác của nó được tranh luận trên cộng đồng SEO hàng tháng, thậm chí hàng tuần.
Links tốt so với links xấu
Mặc dù bạn xây dựng links, bạn sẽ không muốn có links out từ đây (landing page của bạn). Bạn muốn tránh xa những links kém chất lượng. Có những links từ web mà Google xem là trao đổi links. Đây là vài ví dụ về web được xem là có links kém chất lượng :
1. Web tham gia rất nhiều vào trao đổi liên kết (được gọi là "trang trại liên kết")
2. Web có rất nhiều người dùng tạo ra thư rác (nghĩa là spam bình luận)
3. Web bán các liên kết (khó xác định, tôi sẽ đi nhiều hơn ở những phần sau)
4. Web ở trong một nơi có nhiều spam, chẳng hạn như một trang web người lớn hay poker.
Có nhiều cách để xây dựng links, nhưng quy tắc là không dính vào các trang web cố gắng thao túng PageRank. Mặc dù một số web thao túng Pagerank (Trao đổi, mua bán link) an toàn hôm nay nhưng chắc chắn sẽ không an toàn khi Google cập nhật hoặc phát hiện vào ngày mai.
Các quy tắc liên tục thay đổi khái niệm thế nào là links tốt, thế nào là links xấu, nhưng có một đặc điểm mà links tốt luôn nắm giữ đó là : hướng vào người dùng. Nếu liên kết của bạn hướng tới người dùng mà không phải là công cụ tìm kiếm, nó sẽ đứng trước những thử thách thời gian.